День 79: Подождите... Неужели Nextdoor изменил свою стратегию анализа данных?

Просматривая последние записи в блоге Nextdoor, я обратил внимание на кое-что.

31 августа Nextdoor опубликовал новую статью в разделе «Аналитика»:

Новое исследование Nextdoor: люди, планирующие переезд, остаются в режиме покупки в течение нескольких месяцев. Вот как они принимают решение о том, что купить.

Это основано на отчете Nextdoor «Анализ ситуации с переездами в 2026 году», и в публикации содержится множество цифр: 66% соседей обновляют свой адрес в Nextdoor в течение месяца после переезда, 46% хотели бы задавать вопросы людям, уже живущим в районе, до переезда, 54% купили новые предметы интерьера, и 80% ожидают нанять профессионалов для ремонта или реконструкции. Блог Nextdoor

Но не эти цифры сразу привлекли мое внимание.

Это было то, чего не хватало внизу.

Куда же делся "контакт с Джейкобом"?

Как правило, в сообщениях Nextdoor Insights читателям, желающим получить полные результаты или подробные данные, указывалось, что обратиться следует к Джейкобу Чавису и команде Insights.

Вот так и началось это многомесячное приключение.

Я следовал этим инструкциям.

Я запросил подробные данные.

Снова.

И снова.

И снова.

Вместо этого, посмотрите, чем заканчивается этот новый отчет.

Теперь есть раздел под названием:

«Превратить это в кампанию»

Nextdoor берет полученные результаты и преобразует их непосредственно в рекомендации для рекламодателей: привлекайте внимание к соседям на этапе планирования, делайте акцент на местных доказательствах, фокусируйте рекламу на рынках, куда переезжают люди издалека, и стройте кампании вокруг последовательности совершения покупки. Блог Nextdoor

На этом статья заканчивается.

Запрос на получение полной информации от Джейкоба не предусмотрен.

Никаких запросов на предоставление подробных данных

Интересный.

Итак, начнём с того:

Пожалуйста, Джейкоб.

Пожалуйста, команда аналитиков.

Пожалуйста, отдел коммуникаций.

😂

Привели ли мои 79 дней настойчивости к реальным изменениям?

Я, очевидно, не могу это доказать.

Возможно, Nextdoor самостоятельно принял решение изменить формат.

Возможно, этот отчет изначально планировалось опубликовать именно в таком виде.

Но после нескольких месяцев, в течение которых я запрашивал «подробные данные», которые Nextdoor публично предлагал читателям запросить, я нахожу эти изменения чертовски интересными.

Иногда ответственность приводит к переменам — даже если никто не прислал благодарственное письмо.

Но теперь у меня возник ещё один вопрос

В этой статье Nextdoor приводит множество конкретных статистических утверждений.

Я не говорю, что они неправы.

Я спрашиваю, как бы их оценил независимый сторонний читатель.

Потому что указание процента в сообщении блога не превращает его волшебным образом в неоспоримый факт.

Например:

44% владельцев собак предпочитают неразлагаемые пластиковые пакеты экологически чистым альтернативам.

Там.

Я только что провел исследование по теме «Анализ собачьих экскрементов Нила Фламма за 2026 год».

🐕💩📊

Но я этого не сделал.

Я сам придумал это число.

Видите, как это было легко?

Может, кто-нибудь бросит мне вызов.

Возможно, никто этого не делает.

Вот почему методология имеет значение.

Кто участвовал в опросе?

Сколько человек приняло участие?

Как отбирались респонденты?

Когда проводилось исследование?

Какие вопросы были заданы?

Какова была погрешность?

Какую совокупность представляет данная выборка?

Эти детали помогают читателям отличить результаты исследований от маркетингового текста.

К чести Nextdoor, в этой новой статье приводятся ссылки на независимое исследование компании United Van Lines и Объединенного центра исследований жилищного строительства Гарвардского университета, что помогает лучше понять контекст переездов и обустройства дома. Блог Nextdoor

Но мне всё ещё интересно узнать методологию, лежащую в основе расчётов Nextdoor.

И это возвращает меня к двум другим отчетам

Потому что, хотя Nextdoor и изменил концовку этой новой статьи в рубрике «Аналитика», кое-что еще осталось незавершенным.

А что насчет двух предыдущих исследований, которые я запрашивал?

В этих сообщениях читателям прямо указывалось, что доступна дополнительная информация.

Я следовал инструкциям.

Я сам этого просил.

Формулировка в новой записи в блоге не отменяет предыдущие запросы.

Возможно, Nextdoor извлек из этого опыта какой-то урок.

Большой.

Я даже частично возьму на себя ответственность. 😂

Но ответственность заключается не только в изменении того, что произойдет дальше.

Речь также идёт о завершении того, что было раньше.

Джейкоб, команда аналитиков, отдел коммуникаций:

Я заметил изменения.

Сейчас...

А что насчет двух других исследований?

Полное продолжение исследования по Nextdoor можно найти на сайте NielFlamm.com/blog.