Я наткнулся на исследование эффективности фармацевтического маркетинга, в котором Nextdoor как часть медиапространства.
Меня поразило одно обстоятельство: Nextdoor даже не был инициатором исследования. Он просто упоминался как ещё один канал связи.
И, кстати, сегодня уже третий день с тех пор, как я запросил у Джейкоба Чависа полное исследование страховой компании . Отчета до сих пор нет. Подтверждения получения тоже нет. На данном этапе меня это уже не удивляет.
Вернемся к опросу.
Моей первой реакцией было ощущение, что это всё равно что собирать самые легкодоступные плоды.
Перепись населения показывает, где происходит старение населения. Местные демографические данные показывают, где живут пожилые люди. Вряд ли это будет чем-то революционным, если сделать вывод, что в районах с пожилыми жителями будет наблюдаться больший спрос на лекарства, улучшающие качество жизни.
Любая компетентная региональная команда по продажам фармацевтической продукции уже знает, какие врачи выписывают те или иные препараты, в каких аптеках их отпускают и где существуют возможности для развития бизнеса. Планы вознаграждения, квоты, бонусы и стратегии развития территорий уже много лет опираются на эти показатели.
А если ИИ действительно является той революционной силой, которую так часто рекламирует руководство Nextdoor, почему бы просто не наложить на карту тенденции назначения лекарств, демографические данные и карты почтовых индексов? Возможности станут очевидными и без очередного маркетингового исследования.
Больше всего меня волнует вопрос восприятия.
После просмотра выдающегося мини-сериала «Dopesick», в котором исследовалось разрушительное воздействие компании Purdue Pharma, препарата OxyContin и стремления семьи Саклер к прибыли, я разочарован тем, что местные платформы ассоциируются с исследованиями фармацевтического маркетинга, не признавая более широких социальных последствий, которые могут сопровождать инициативы в сфере здравоохранения, движимые жаждой прибыли.
Здравоохранение жизненно важно. Лекарства спасают жизни.
Но когда маркетинг становится главным приоритетом без должного обсуждения ответственности, история напоминает нам, что сообщества могут заплатить за это высокую цену.
В других новостях, акции NXDR сегодня выросли, но и большая часть рынка в целом тоже. Я продолжаю следить за тем, сохранится ли недавний рост или же в итоге произойдёт обвал.
Это мои личные мнения и наблюдения, и их не следует воспринимать как инвестиционные или медицинские рекомендации.
